在过去的几年里,电子竞技赞助发展迅速,全球电子竞技市场规模节节攀升,2017年全球电子竞技市场规模已经达到838亿美元,2018年全球电子竞技市场规模将达到1214亿美元,成长率是2018年46%,中国电子竞技市场规模也从2017年的86亿美元增长到2018年的131.4亿美元。历史数据,统计数据表明,电子竞技市场的发展前景非常光明,受到越来越多企业的关注和支持,他们希望以赞助的方式将品牌更加附着于电子竞技市场,从而得到更好的曝光率,进而获得更多的消费者。
电子竞技赞助模式也发生了改变,不仅是资金赞助,其他形式如品牌推广、服务支持、社交网络等也逐步被赞助商所采用,目的都是将玩家视为受众,希望以此促进消费者在产品推广过程中的参与度,从而更有效的提升品牌的知名度,以实现更高的ROI。例如,今年,腾讯入股美国电子竞技公司Riot Games,收购《英雄联盟》运营权,之后,腾讯就利用自身的旗下网络产品如QQ空间来推动《英雄联盟》的宣传。
总之,电子竞技赞助为玩家日常活动提供了金钱支持,也为赞助商带来了良好的反馈,更强盛的双赢,也促使电子竞技市场不断发展壮大,形成了一个利益共享的空间。在今天,电子竞技赞助已经从单纯的资金支持发展为全方位的支持,赞助商从享受周边消费者新颖的体验,获得消费者的尊重和支持,又助力了玩家的职业发展,让玩家们能够通过电子竞技赛事的宣传获得更多的知名度,更加深入地认识到电子竞技赛事的发展,这也是电子竞技赞助发展的现状和趋势。
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